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O ano de 2023 será muito importante para a Ram com o primeiro modelo de picape da marca produzido nacionalmente, na fábrica de Goiana, em Pernambuco. Uma trajetória muito similar como da Jeep, que há oito anos iniciou a produção do SUV Renegade, nesta mesma unidade pernambucana.
De acordo com João Paulo Toscano Filho, Diretor de Desenvolvimento da Rede Stellantis para a América do Sul, a expansão da Rede de Concessionárias é um fator preponderante para suportar esta ação. “Até 2021, o crescimento foi baseado no aumento do volume de modelos e versões importados. Mas, quando tivemos o sinal verde da produção local do novo modelo, aí sim passamos a dedicar o nosso foco para este novo e desafiante cenário. De acordo com os volumes e premissas da área do Brand Ram, iniciamos várias frentes de estudo, sendo as mais importantes o novo padrão arquitetônico, identidade visual da Concessionária, a experiência do consumidor no ponto de venda e a cobertura da Rede”.
Para 2023, o ano deve finalizar com 95 Concessionárias e estão previstas surpresas para acontecer nos próximos dois anos. O executivo fortalece que o foco do desenvolvimento é estar atento aos volumes vendidos, aos novos lançamentos e trabalhar em conjunto com as áreas do Brand e Comercial, para não ter erro no plano. “A expansão é perseguir a excelência em quantidade de pontos de vendas, arquitetura, conforto, qualidade do serviço, resultado operacional e retorno do investimento”, explicou.
Fachada da Marajó, em Londrina (PR), a primeira Concessionária do mundo a ser inaugurada com o novo conceito
A primeira inauguração com o novo padrão
A Concessionária Marajó, de Londrina (PR), foi a primeira do mundo a ser lançada com o novo conceito. “Para nós foi motivo de orgulho todo o trabalho ter sido reconhecido tanto pelas diretorias mundiais das marcas Ram e Jeep, quanto pelos Concessionários investidores, pelos seus colaboradores e, principalmente, pelos clientes. A receptividade foi enorme pelo projeto ainda na tela do computador e mais ainda após as primeiras inaugurações”, afirmou João Paulo.
Dando continuidade ao novo padrão, novas Concessionárias já estão sendo inauguradas, como em São José dos Campos (SP) e Caruaru (PE), além da atualização nas atuais. A meta é finalizar 2023 com 80% das Concessionárias revitalizadas e 100% em 2024.
Ram House
Ilustração exibe a fachada do projeto Ram House, que faz uma associação com os famosos celeiros dos Estados Unidos
O projeto Ram House é um dos tantos outros trabalhados dentre as possibilidades levantadas pelo time da Stellantis. João Paulo afirmou: “Foi muito gratificante ter concluído o desafio, que como toda grande ideia, começou pequena e bem diferente do que se concretizou. A marca Ram é inspiradora e nos permite esse desafio. A ideia central era fazer a ligação entre o ambiente originário da marca e o novo. A marca tem sua origem e força nos ambientes rurais, nas fazendas americanas, com os consumidores que guardam e transportam muitas coisas. Por isso, a associação com os famosos celeiros”.
Outro ponto destacado, foi além da marca conquistar o público que puxa carga, o trailer, que dorme junto com o carro, também agrada o público urbano, que soube tirar proveito de todo o conforto e luxo dos modelos da Ram.
O Diretor de Desenvolvimento acredita que é pura inspiração juntar tudo isso para criar o projeto Ram House. “É um conceito para testar novas experiências, para convidar os clientes em momentos além da jornada de compra, promover eventos, fidelizar e para vender também, por que não? Entendemos que as cidades de Barueri (Grande São Paulo), Goiânia (GO) e Florianópolis (SC) possuem características que estão muito bem conectadas com a nossa ideia, razão pela qual as escolhemos para receber o projeto”, afirma João Paulo.
O conceito Ram House chegará à Concessionária Sinal, no bairro de Alphaville, em Barueri, na Grande São Paulo
Além da chegada do Ram House nas três cidades mencionadas, por ora não há previsão de outras regiões receberem o projeto. Mas, de acordo com o Diretor de Desenvolvimento, há sempre chances para novas possibilidades quando se tem boas propostas.
