A nova Ram Dakota, recentemente apresentada ao público brasileiro e já disponível nas concessionárias da marca em todo o país, é a protagonista de uma nova campanha publicitária que celebra o retorno de um nome que marcou época entre os fãs de picapes no fim dos anos 1990.
Com o título “Para quem carrega o poder no nome”, a campanha estreou no dia 11 de março durante o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, com um filme desenvolvido pela agência Leo. A estratégia aposta no resgate emocional de um nome icônico, ao mesmo tempo em que apresenta uma picape totalmente alinhada às demandas atuais do segmento.
Segundo Juliano Machado, head da marca Ram Trucks para a América do Sul, o lançamento responde diretamente ao interesse crescente do consumidor brasileiro por uma picape média com o DNA da marca.
“A nova Ram Dakota chega para atender aos anseios dos brasileiros por uma picape média de nossa marca, sempre com os pilares de força, capacidade, luxo e tecnologia, características fundamentais de uma Ram. Além disso, resgatamos um nome que marcou os fãs de picapes, mas com um olhar para o futuro. Isso se traduz em um novo modelo, moderno, capaz e muito bem equipado, que carrega nosso DNA. A campanha que criamos junto com a Leo começa misteriosa e então a nova Dakota surge com toda força e imponência que só uma Ram tem”, destaca o executivo.
Campanha nova Ram Dakota
O filme de lançamento aposta em uma narrativa cinematográfica e de grande impacto visual. A proposta é mostrar que o retorno da Dakota vai além da memória afetiva: trata-se de uma picape que chega ao mercado para disputar protagonismo no segmento médio, combinando design robusto, tecnologia embarcada e características técnicas pensadas para conquistar o consumidor brasileiro.
A trilha sonora reforça esse diálogo entre passado e presente. A música escolhida é Blaze of Glory, escrita por Jon Bon Jovi e considerada o maior sucesso de sua carreira solo. A canção, que conta ainda com a participação do guitarrista Jeff Beck, alcançou o primeiro lugar nas paradas musicais dos Estados Unidos, Austrália, Canadá e Nova Zelândia, tornando-se também uma das favoritas entre os fãs do artista.
Além do filme exibido em TV aberta e por assinatura, a campanha inclui peças em mídia exterior e ativações digitais, com presença em ambientes públicos e nas redes sociais. O conjunto de ações reforça a estratégia de apresentar a nova Dakota como um modelo que resgata um legado importante da marca, ao mesmo tempo em que inaugura um novo capítulo no competitivo segmento das picapes médias no Brasil.
Assista ao vídeo aqui ou no Canal ABRAJEEP, do YouTube.
FICHA TÉCNICA – “Para quem carrega o poder no nome”
Cliente: Stellantis
Produto: Ram Dakota
Anunciante: Ram
Agência: Leo
CO-Presidente: Fabio Brito
CO-Presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isa Cinopolli
CSO: Priscilla Cerutti
VP de mídia: Vinícius Tieppo
Diretor de Criação: Bruno Godinho
Criação: Ezequiel Soules, Matheus Valery, Vitor Zillo
Atendimento: Leandro Gregório, Pedro Lavezo, Isabela Mori
Mídia: Carolina Richa, Danilo Pizardi, Lucas Viana
Estratégia: Thiago Neves, Victor Barros
Conteúdo: Wagner Ximenez
Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Marcela Santana, Victoria Bitencourt
Diretora de Produção Integrada: Julia Ramos
Producer: Yris Franco
Produtora de imagem: Primo Content
Diretor: Alvaro Stocker
Diretor (2ª unidade): Patryck Rhuan
Produtor executivo: Fernando Fanucchi
Produtores executivos (Chile): Francisca Ibañez Petersen e Rodrigo Allel
Line producer: Paz Zedan
Head of sales: Luisa Ferreira
Coordenadora de produção: Karla Fernandes
Coordenador de produção (Chile): Gonzalo Albornoz
Assistente de direção criativa: Leo Ferrario
Assistente de coordenação: Arthur Queiroz
Diretor de fotografia: Diego Robaldo
Diretor de fotografia (2ª unidade): Gonzalo Rayo
1º Assistente de Direção: Paco Bueno
2º Assistente de Direção: Camila Rodó
Diretora de produção: María Paz Guzmán
Produtor: Pablo Rojas
Assistente de produção: Isadora Michea
Assistente de produção: Isabel Covarrubias
Diretora de Arte: Alejandra Ortíz
Assistente de arte: María Ignacia Sands
Assistente de arte (2ª unidade): Álvaro Youlton
Produtor de objetos: Vladimir Riquelme
Assistente de objeto: Marcela Farías
Produtor de locação: Fernando Toledo
Produtora de elenco: Kena Lopez
Ator: Alejandro Melvin
Figurinista: Dominique Duhalde
Assistente de figurino: Daniela Oyanguren
Maquiadora: Carolina Fernández
Video Assist: Victor Palma
Eletricista: Tomás Valdivieso
Maquinista: Alejandro Medrano
Maquinista (2ª unidade): Giovanni Medrano
Contrarregra: Álvaro Mariángel “Tyson”
Pós-Produção
Head de pós-produção: Diulle Fonseca
Assistente de pós-produção: Lucas Ramos
Pós-Produção: Guava Post
Coordenação de Pós-Produção: Diulle Fonseca e Renan Chagas
Montador: Alejo Santos e Matheus Tibira
Finalização: Tais Oliveira
Color: Acauan Pastore
VFX: Flow Vfx
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Dee Olivério
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira
Locutores: PT: Irineu Toledo | ES: Nacho Sacchi
Música: Blaze Of Glory
Autor: Jon Bon Jovi
Editora: Universal Mus. Publishing MGB Brasil Ltda. em nome de Bon Jovi Publishing e Universal Music Works
