Mais do que lançar uma nova versão, a Jeep apresenta ao mercado uma campanha que reforça um território já consolidado do Jeep Renegade: o reconhecimento imediato. Com estreia em abril, a comunicação utiliza referências visuais e narrativas do clássico O Rei Leão para traduzir a evolução do modelo.
Desenvolvida pela Leo, a campanha marca o início da parceria entre a agência e a marca.
Uma lenda que evolui
Com o conceito “Uma lenda é sempre reconhecida. A aventura evoluiu. Chegou o novo Jeep Renegade”, a campanha posiciona o modelo como uma lenda do mundo real. Produzido pela Anonymous Content e pela Jamute, o filme amplia esse território simbólico ao incorporar o Disney+ como ponto de contato com o universo do longa.
Mais do que uma referência estética, a narrativa se apoia em conceitos como legado, permanência e identificação imediata — atributos diretamente associados à trajetória do Renegade no Brasil.
Campanha do novo Renegade 2027, com motorização híbrida MHEV de 48 volts
Um histórico de protagonismo
O modelo atingiu a marca de 700 mil unidades produzidas no país em janeiro deste ano. Foi o primeiro veículo fabricado no Polo Automotivo de Goiana e consolidou-se como o SUV mais vendido da última década no mercado brasileiro.
Agora, em sua maior evolução desde o lançamento, o novo Renegade chega com interior renovado, novas tecnologias e motorização híbrida MHEV de 48V. Mantém, ao mesmo tempo, características que definem sua identidade, como a proposta de aventura e a oferta de tração 4×4 — diferencial único em seu segmento.
Produção com cenário brasileiro
O filme foi rodado no Vale do Catimbau, em uma produção inédita na região. A escolha do cenário reforça a conexão entre o produto e paisagens de forte apelo visual, alinhando grandiosidade estética e narrativa.
Toda a operação seguiu protocolos rigorosos de preservação ambiental, respeitando as características naturais do local.
Cenário reforça a conexão entre o produto e paisagens de forte apelo visual
Estratégia de comunicação integrada
A campanha terá desdobramentos até junho, com presença em TV, mídia out of home (OOH), plataformas digitais, influenciadores e ativações de marca.
Segundo Vinícius Guimarães, Diretor de Brand Development da Jeep para a América do Sul, a proposta foi apresentar a evolução do modelo sem abrir mão da confiança já estabelecida com o público.
Já Vinícius Stanzione, CCO da Leo, destaca que o desafio foi construir uma narrativa à altura do significado do Renegade no imaginário brasileiro, conectando produto, marca e cultura pop de forma direta e relevante.
Nova fase da marca
A campanha inaugura a relação entre Jeep e Leo com um projeto que combina estratégia de negócio, construção de marca e repertório cultural. O resultado é uma comunicação que transforma atributos do produto em uma narrativa com alto potencial de engajamento e conversa — reforçando o lugar do Renegade como um dos ícones do mercado brasileiro.
Assista ao vídeo aqui ou no Canal ABRAJEEP, do YouTube.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Stellantis
Produto: Jeep Renegade
Anunciante: Jeep
Agência: Leo
CO-Presidente: Fabio Brito
CO-Presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isa Cinopolli
CSO: Priscilla Ceruti
VP de Mídia: Juliana Roque
Diretor de Criação: Luiz Filipin
Criação: Daniela Moreira, Rafael Zoehler, Júnior Santos e Leonardo Cassol
Atendimento: Cintia Mourão, Bianca Bonesso, Renan Rios e Carolina De Souza
Mídia: Caroline Richa, Diego Freire, Julia Santana e Giovanni Oliveira
Estratégia: Thiago Neves e Bruno Olivetti
Conteúdo: Wagner Ximenes e Camila Alves
Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Cely Cordeiro, Gisele Bevervanco e Luisa Ferreira
Diretora de Produção Integrada: Julia Ramos
Producer: Camila Aquino
Assessoria de Imprensa: Bruna Carvalho, Marjorie Martins
Graphic Producer: Ricardo Sotelo
Produtora de imagem: Anonymous Content Brazil
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Senior Producer: Fernando Chiari
Head de Produção: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Assistente de Executiva: Juliana Costa
Assistente de Coordenação: Carol Latorre
Assistente de Coordenação: Dulce Fernandes
Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares
Assistente de Pós produção: Thais Alves
Assistente Criativo: Rafael Dicelio
Direção: Vellas
Direção de Fotografia: Will Etchebehere
1° Assistente de Direção: Dudu Moraes
2° Assistente de Direção: Paula Balieiro
Direção de Produção: Guilherme Valiengo
Assistentes de Produção: Victor Ramos e Julia Gurgel
Produção de Elenco: Flavia Cocozza
Produção de Figurino: André Braune
Produção de Locação: Daniel Fontoura
Maquiagem: Natalia Brown
Drone / Ass. Movi e camera car: Thomas Filho
Piloto Carro de Cena: Alexandre Ostrower
Pós-produção
Assistente de ilha: Leonardo Garcia
Assistente de ilha: William Maxwell
Atendimento de pós: Marcio Lovato
Pós-produção: Globetrotter Studio
Edição/ Montagem: Ivan Kanter
Finalização: Fabio Abreu
Color Grading
Bleach
Colorista Sênior: Sergio Pasqualino Jr
Coloristas Plenos: Natan Luna
Produtor Executivo: Fabio Abreu
Engenheiro: Allan Pasqualino
Assistente Geral: Gustavo Lopes, Leandro Augusto
VFX VFX Executive Producer / Supervisor: Andre Pulcino
VFX Supervisor / Set Supervisor / Compositor: Gustavo Samelo
VFX Producer: Camila Doimo
VFX Compositor: Camila Triacca, Bruno Wotroba, Eduardo Gonçalves, Gustavo Samelo
3D LookDev/Render: Marco Rivera, Rodrigo Angelis, Gilmar Moraes, Caio Laundos
3D Simulation: José Mauro Lobão, Rodrigo Angelis
3D Animation: Everton Schneider, Ricardo Andrade de Figueiredo
Data Wrangler / VFX Editing: Guido Gallo
Camera Tracking and Rotoscopy: Punit Sharma
Produtora de Áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Engenharia de som: Fernanda Galetti, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo, Dee Olivério e Karin Menezes
Atendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira
Locutor: Fernando Nobre
Música: “Nants’ Ingonyam
Autor: Hans Zimmer and Lebo M.
Editora: WALT DISNEY MUSIC COMPANY, INC.
