A Ram conquistou mais um importante reconhecimento para sua trajetória de sucesso. O evento de lançamento da Ram 1500, realizado em Dallas, nos Estados Unidos, foi eleito vencedor do Prêmio Live 2026, uma das principais premiações da América Latina dedicadas ao live marketing, às ativações de marcas e ao brand experience.
A cerimônia de premiação, realizada em São Paulo, reuniu 125 projetos finalistas, distribuídos em 35 categorias. A experiência criada para apresentar a nova Ram 1500 foi consagrada na categoria “Evento do Ano para Lançamento de Produtos”, destacando-se pela capacidade de transformar o lançamento em uma verdadeira imersão no universo da marca.
Para apresentar a jornalistas brasileiros a Ram 1500 2025, a marca contou com a parceria da agência Eventesse na criação de uma estratégia que combinou produto, experiência e cultura. A proposta foi levar os convidados para dentro do universo texano, explorando elementos que traduzem a essência da Ram e reforçando atributos como força, capacidade, luxo, tecnologia e autenticidade.
Uma experiência genuinamente texana
A jornada começou no Hotel Thompson Dallas, onde os jornalistas convidados foram recebidos e tiveram o primeiro contato com as novidades da Ram 1500. A partir dali, a experiência ganhou as estradas do Texas com um test-drive até Fort Worth, permitindo que os participantes conhecessem de perto as características e capacidades da picape.
O roteiro foi planejado para ir além da apresentação convencional de um novo veículo. Ao longo do percurso, os convidados vivenciaram diferentes aspectos da cultura local, incluindo uma visita a uma destilaria, degustação da gastronomia texana e experiências que ajudaram a criar uma conexão mais autêntica com o território onde a Ram construiu parte importante de sua identidade.
Outro destaque foi a visita à tradicional Texas State Fair, evento realizado anualmente desde 1886. No local, os jornalistas conheceram o espaço exclusivo da Ram e puderam observar como a marca se integra a uma das celebrações mais representativas da cultura do Texas.
A combinação entre test-drive, experiências culturais e apresentação de produto transformou o lançamento em uma jornada completa pelo universo Ram, aproximando os convidados dos valores que fazem parte da identidade da marca.
Reconhecimento que reforça a estratégia da marca
A experiência teve forte repercussão na imprensa especializada brasileira e contribuiu para ampliar a percepção da Ram como uma marca associada não apenas à capacidade e à performance, mas também a luxo, sofisticação e autenticidade.
O troféu conquistado no Prêmio Live 2026 representa ainda o segundo reconhecimento recebido pela ação de lançamento da Ram 1500. O projeto também foi premiado com o Jacaré de Bronze no Prêmio Caio 2025, consolidando a qualidade e a relevância da estratégia desenvolvida para apresentar a picape ao mercado brasileiro.
Mais do que apresentar um novo produto, a iniciativa mostrou como uma experiência de marca bem construída pode transformar o lançamento de um veículo em uma história capaz de conectar produto, território, cultura e consumidores.
Prêmio Live 2026
Reconhecido entre os principais prêmios da América Latina voltados ao live marketing, às ativações de marcas e ao brand experience, o Prêmio Live valoriza projetos e profissionais que se destacam pela criatividade, execução e capacidade de gerar experiências relevantes.
A premiação adota um modelo de avaliação que envolve representantes da própria indústria, fortalecendo o reconhecimento entre pares e estimulando a participação do mercado na escolha dos trabalhos que mais se destacam no segmento.
Para a Ram, a conquista reforça a força de uma estratégia que vai além do produto e transforma cada lançamento em uma experiência capaz de traduzir, na prática, o poder inigualável da marca.
