A Jeep acaba de ampliar sua presença em um novo território de paixão e entretenimento ao se tornar patrocinadora oficial da NBA no Brasil. A estreia da marca acontece durante a NBA House 2026, principal evento da liga no país, realizado até o dia 21 de junho no Shopping Eldorado, em São Paulo.
A parceria marca a entrada da Jeep no universo do basquete, conectando atributos como performance, atitude, liberdade e espírito de comunidade aos valores que fazem da NBA uma das maiores ligas esportivas do mundo.
Como parte das ativações, a marca apresenta ao público o Jeep Compass Blackhawk, escolhido como carro oficial da NBA no Brasil. O modelo, reconhecido pelo desempenho e esportividade, estará em exposição na NBA House, onde os visitantes também poderão interagir com experiências imersivas e registrar fotos em cenários inspirados em sete franquias da liga norte-americana.
A colaboração propõe ainda uma releitura de um dos símbolos mais emblemáticos da Jeep: o conceito 4×4. Tradicionalmente associado à capacidade off-road da marca, o atributo passa a representar também uma nova maneira de vivenciar a cultura do basquete, reunindo movimento, atitude, versatilidade e conexão entre diferentes estilos de vida.
“Levar a Jeep para novos territórios é uma forma de ampliar a conexão da marca com diferentes paixões e estilos de vida. A NBA transmite emoções muito próximas daquelas que a Jeep inspira: intensidade, resiliência, liberdade e senso de comunidade”, afirma Hugo Domingues, Head da Jeep para a América do Sul.
Segundo o executivo, a parceria representa uma evolução natural da presença da marca em experiências que vão além da mobilidade. “Quando a Jeep entra em quadra, o 4×4 deixa de ser apenas uma característica do veículo e passa a integrar o universo da NBA, explorando uma nova forma de vivenciar a cultura do basquete”, destaca.
Para a NBA, a chegada da Jeep fortalece o posicionamento da NBA House como uma plataforma capaz de conectar diferentes universos à paixão pelo esporte.
“A colaboração com a Jeep reforça a NBA House como uma plataforma que conecta diferentes territórios à cultura do basquete, transformando a jornada do fã em uma experiência ainda mais completa e unindo o espírito de aventura da marca à intensidade e à emoção do jogo”, afirma Cleber Pereira, Diretor de Global Marketing Partnerships da NBA no Brasil.
Além das ações realizadas na NBA House, a parceria também será levada para concessionárias Jeep em São Paulo e para os canais digitais da marca, com ativações especiais e distribuição de ingressos para os fãs acompanharem de perto a experiência promovida pela liga.
Com a iniciativa, a Jeep reforça sua estratégia de se aproximar de diferentes comunidades e estilos de vida, ampliando sua presença em territórios culturais que compartilham valores como autenticidade, superação, paixão e liberdade.
