A Jeep adotou uma estratégia diferenciada para apresentar o Novo Jeep Avenger ao público, transformando o lançamento do SUV em uma experiência dedicada à criação de conteúdo. Entre os dias 15 e 18 de agosto, 30 creators participaram de uma ação imersiva desenvolvida para explorar os atributos do modelo a partir de diferentes linguagens e perspectivas. A iniciativa faz parte da campanha de lançamento do Avenger, criada pela agência Leo, e contou com a participação da Final Level Co. na concepção e desenvolvimento da experiência, em parceria com o YouTube.
O espaço foi estruturado em dois ambientes, um urbano e outro inspirado no universo off-road, criando diferentes possibilidades para que os participantes conhecessem o veículo e produzissem conteúdos de acordo com seus próprios estilos. Ao todo, foram produzidos 90 conteúdos, entre vídeos dedicados a características específicas do SUV e materiais voltados à descoberta da experiência. A estratégia desenvolvida em conjunto com o YouTube contemplou formatos curtos e longos dentro da plataforma.
Durante a ação, os creators também puderam explorar recursos tecnológicos do Novo Jeep Avenger, como os faróis Matrix e o ChatGPT embarcado, funcionalidades que se destacam no segmento. A proposta foi ampliar as possibilidades de apresentação do modelo e permitir que cada participante traduzisse suas características para diferentes públicos, a partir de sua própria experiência e linguagem de conteúdo.
Entre os nomes convidados estão Ludgero, conhecido por conteúdos relacionados ao automobilismo, com destaque para a Fórmula 1; Seu Amigo Pitbull, que aborda cotidiano, aventuras e o comportamento do seu cão Sebastian; Edson Castro, criador do portal Manual do Homem Moderno; De Bate e Volta, canal dedicado a viagens de casal; e Nanda, que produz conteúdos de lifestyle e experiências em contato com a natureza. A expectativa da Jeep é que os conteúdos desenvolvidos na iniciativa ultrapassem 10 milhões de visualizações orgânicas.
Para Adriana Girão, vice-presidente de Brand Marketing Communication da Stellantis para a América do Sul, a participação dos creators amplia o alcance da estratégia de lançamento. “Fizemos um lançamento incrível para o Novo Jeep Avenger e trabalhar esse importante momento para a Jeep também com creators é fundamental dentro de uma estratégia que visa impactar diferentes públicos. Temos um carro com muita personalidade, tecnologia e todo o DNA da Jeep e isso ajudou muito na produção desses conteúdos”, afirma.
A Final Level Co., responsável pela concepção e curadoria da experiência, destaca que o projeto acompanha a evolução da creator economy e propõe uma nova abordagem para lançamentos automotivos. Segundo Fernanda Lobão, CEO e cofundadora da empresa, a iniciativa combina experiência, produção de conteúdo e participação dos criadores em um mesmo ambiente. “É a primeira vez que uma marca cria um ambiente próprio totalmente imersivo e dedicado à experiência e produção de conteúdo, com criadores, para o lançamento de um carro no Brasil”, afirma.
