STELLANTIS REFORÇA LIDERANÇA E APROXIMAÇÃO COM A REDE NA CONVENÇÃO ABRAJEEP SÃO PAULO 2025

ESPECIAL

Montadora evidenciou a união da Rede, a evolução do portfólio e os caminhos para fortalecer a competitividade das marcas no país

Em um encontro marcado por diálogo, alinhamento e perspectivas para o futuro, executivos da Montadora apresentaram na Convenção ABRAJEEP São Paulo 2025 as diretrizes estratégicas, novidades das marcas Jeep e Ram e um olhar atento às transformações do mercado automotivo.

O presidente da ABRAJEEP, Eduardo Meneghetti, abriu a segunda parte da Convenção destacando a importância da presença da Stellantis e dando boas-vindas ao novo Vice-Presidente Sênior de Operações Comerciais Brasil e de Veículos Comerciais Leves (LCV) da América do Sul, Fernando Varela, e ao retorno de Breno Kamei, agora como VicecPresident of Brands and Marketing Management. “Vocês vieram para somar no time. Temos certeza de que vamos construir o futuro juntos”, afirmou.

A chegada de Fernando Varela: proximidade e construção conjunta

Em sua primeira fala oficial com a Rede, Fernando Varela destacou o orgulho de assumir o novo desafio e reforçou seu compromisso com uma relação transparente e colaborativa com as concessionárias.

“A minha intenção e de todo o time da Stellantis é continuar a trazer bons negócios e crescer. Quero construir com vocês um relacionamento próximo, aberto e sincero”, fortaleceu.

Varela apresentou uma visão clara sobre as oportunidades do mercado, a relevância dos segmentos SUV e de picapes, os avanços da eletrificação e os desafios competitivos do setor. Reforçou que a Stellantis entra em 2026 com foco em expansão, produtos estratégicos e integração com a Rede.

“Estou aqui para somar e trabalhar lado a lado com vocês. Juntos, vamos fazer um trabalho espetacular e avançar em 2026”, completou.

O retorno de Breno Kamei: uma nova era para Jeep e Ram

De volta ao Brasil após sua atuação nos Estados Unidos, Breno Kamei trouxe entusiasmo para a nova fase das marcas.

“É muito bom estar de volta. A recepção foi excepcional e dá ainda mais motivação para construir um futuro promissor para Jeep e Ram”, destacou.

Breno apresentou a nova organização interna das marcas na Stellantis e ressaltou a força do portfólio Jeep e Ram, o impacto positivo dos recentes lançamentos e a importância da Rede no relacionamento com o consumidor.

“Nós vamos renovar completamente as gamas Jeep e Ram, com novos níveis de tecnologia, design e eletrificação. Contamos com vocês para construir essa nova era”, finalizou.

 As Diretrizes da Marca Jeep para 2026

Sob a condução de Hugo Domingues, Vice-Presidente da Marca Jeep para a América do Sul, a Jeep protagonizou um dos momentos mais aguardados da Convenção ABRAJEEP São Paulo 2025. Em sua apresentação, Domingues compartilhou reflexões sobre o momento atual da marca e sua visão de futuro, reforçando o posicionamento da Jeep em um mercado em constante transformação.

“A Jeep é feita de liberdade, aventura, autenticidade e paixão. Esses valores nos acompanham há 85 anos e seguem orientando tudo o que fazemos”, afirmou, ao destacar o aniversário que a marca celebrará em 2026 e seu legado junto a diferentes gerações de consumidores.

O executivo relembrou que os últimos anos trouxeram desafios e aprendizados relevantes. “Foram períodos que exigiram resiliência, foco e atenção ao cliente. Esse processo fortaleceu a marca e contribuiu para uma evolução consistente em imagem e percepção”, pontuou.

Domingues ressaltou que a renovação constante do portfólio segue como um dos pilares da Jeep, sempre alinhada às expectativas do consumidor. Nesse contexto, citou o Avenger, que chamou atenção durante o Salão do Automóvel, como um símbolo da capacidade da marca de se reinventar e dialogar com novos públicos.

Ele também comentou sobre a incorporação gradual de novas tecnologias, sempre respeitando o DNA Jeep, e adiantou que os 85 anos da marca serão celebrados com ações especiais que reforçam sua história, identidade e espírito aventureiro. “Ousar faz parte da essência da Jeep. Questionar padrões e romper expectativas sempre esteve no nosso DNA”, destacou.

Para encerrar, deixou a mensagem que norteou sua apresentação:
“Seguimos olhando para frente com confiança, inovação e orgulho de ser Jeep. Esse é um caminho que continuamos construindo juntos, com nossa Rede e com cada cliente”.

A Força da Rede e o Impulso Comercial da Jeep para o próximo ano

Em uma fala marcada por proximidade e reconhecimento, Edgar Alexandrino, Gerente Comercial Jeep do Brasil, destacou na Convenção ABRAJEEP a importância da Rede e das equipes comerciais na construção da trajetória da marca no país.

Ao abrir sua apresentação de forma descontraída, o executivo ressaltou o dinamismo da área comercial e o impacto positivo da capacidade da Jeep de se comunicar, ousar e gerar engajamento com o público, fortalecendo a conexão com os consumidores.

Representando o time nacional de regionais, Edgar enfatizou o profissionalismo, a entrega diária e o espírito colaborativo das equipes espalhadas pelo Brasil, destacando uma Rede preparada, engajada e apaixonada pela marca.

Ele reforçou que o período recente foi marcado por aprendizados e superação coletiva. Segundo ele, a união, a consistência e o foco no cliente foram determinantes para atravessar desafios e manter a solidez da operação.

O executivo também valorizou a proximidade com a Rede e com a ABRAJEEP, ressaltando o diálogo constante e a construção conjunta como pilares para transformar diretrizes em experiências positivas para o consumidor final.

Edgar deixou uma mensagem de confiança e otimismo em relação aos próximos ciclos da marca, reforçando a convicção no trabalho realizado, na força da Jeep e, sobretudo, no papel essencial da Rede.

O avanço da Ram e a nova fase que prepara 2026

Juliano Machado, Vice President Ram Brand South America, apresentou na Convenção ABRAJEEP um panorama da evolução da Ram e reforçou os valores que sustentam o crescimento da marca no Brasil e na América do Sul.

Logo na abertura, em tom descontraído, comentou a intensidade da agenda e resumiu o período recente como um ciclo de alta atividade. “2025 foi um ano que durou dez anos”, afirmou, ao destacar a presença constante da marca em lançamentos, eventos e iniciativas de relacionamento.

Mais do que produto, Machado reforçou que a construção de marca passa por presença contínua e conexão real com o público. “Quando falamos de brand, não é só sobre lançar veículos. É sobre fortalecer a cultura Ram nos diferentes territórios — no agro, no off-road, no lifestyle e na vida real das pessoas”.

Ao projetar o próximo ciclo, o executivo apontou um cenário de continuidade e ampliação da atuação da Ram, acompanhando o ritmo do mercado e as oportunidades que se apresentam para a marca.

Entre as principais expectativas, destacou a chegada da nova Ram Dakota, descrita como um marco para a marca. “A Dakota é um lançamento histórico. Carrega legado, carrega emoção e vai reposicionar o segmento. É um produto que nasce com força, capacidade, tecnologia e luxo — os quatro pilares que definem uma Ram”, afirmou.

Machado reforçou o papel central da Rede na trajetória da marca. “A Ram é forte porque tem uma Rede forte. Quando fábrica e concessionários caminham juntos, a gente transforma potencial em resultado. E 2026 será um ano de conquistas ainda maiores”, concluiu.

Os pilares comerciais da Ram para o próximo ano

Raquel Ribeiro, Diretora Comercial da Ram no Brasil, abriu sua apresentação com um balanço do período recente e reforçou que a força da Rede e a paixão em torno da marca seguem sendo elementos centrais na consolidação da Ram no mercado brasileiro.

Ela relembrou que 2025 foi marcado por desafios e aprendizados importantes. Mesmo diante de oscilações ao longo do ano, a marca manteve sua presença, ampliou seu alcance e fortaleceu a Rampage como um dos principais pilares da operação no país. “A gente aprendeu muito sobre esse cliente. Entendemos seu comportamento, ampliamos nossa comunicação e mostramos que a marca é acessível na prática”.

Ao projetar o próximo ciclo, Raquel destacou a chegada de novidades como um movimento de soma, voltado à ampliação da atuação da Ram em segmentos relevantes. Segundo ela, a construção de 2026 passa pela preservação do que já foi conquistado, aliada à capacidade de agregar novas oportunidades de crescimento.

Encerrando sua participação, a executiva reforçou a importância da preparação da Rede para esse novo momento, com foco em pessoas, relacionamento e excelência na ponta, e agradeceu a parceria das concessionárias, destacando o espírito de construção conjunta que orienta a marca. “Contem comigo e com todo o meu time. Temos tudo na mão para entregar um ano extraordinário”, finalizou.

Uma leitura de mercado para 2026

Fábio Meira, Vice-Presidente de Vendas Diretas da Stellantis, levou ao palco uma leitura do momento do mercado, reforçando a relevância das operações que sustentam o crescimento das marcas Jeep e Ram. Com leveza e proximidade com o público, destacou o papel da Rede na consolidação dos resultados e na construção de novas oportunidades para o próximo ciclo.

Segundo Meira, o desempenho de SUVs e picapes segue consistente, apoiado por uma base de clientes cada vez mais diversificada e madura. Ele observou que o consumidor atual valoriza um conjunto mais amplo de atributos, como marca, tecnologia, segurança e percepção de valor, um cenário favorável para Jeep e Ram.

O executivo ressaltou a importância das iniciativas contínuas da Rede, especialmente no cuidado com a experiência do cliente, na preparação das equipes e no fortalecimento de parcerias, fatores que contribuem para ampliar a competitividade e sustentar a evolução dos negócios.

Ao olhar para 2026, Meira destacou o potencial de crescimento a partir de parcerias institucionais e frentes que aproximam as marcas de públicos qualificados, ampliando a presença em diferentes perfis de uso e segmentos.

Ele encerrou com uma mensagem otimista e realista: “2026 será um ano desafiador, mas extremamente promissor. Temos energia, produtos fortes e uma Rede preparada. Mesmo com mais concorrentes dividindo o mercado, vamos seguir brilhando”.

Serviços Financeiros impulsionam competitividade e fidelização da Rede: a visão de Gunnar Murillo e Jean Pierre Avril

Na continuidade da Convenção ABRAJEEP 2025, em São Paulo, o Banco Stellantis e a Stellantis Financiamentos apresentaram um panorama conjunto que reforça o papel dos serviços financeiros no fortalecimento das marcas Jeep e Ram. Em sintonia, Gunnar Murillo e Jean Pierre Avril destacaram conquistas recentes e prioridades para 2026, com foco em eficiência e experiência do cliente.

Murillo abriu a apresentação relembrando que 2025 foi marcado pela conclusão da migração do antigo fundo para o FDIC, processo conduzido em parceria com Associação, Montadora e Rede. Segundo ele, a estruturação em tempo recorde garantiu segurança, governança e vantagens econômicas para as concessionárias, com benefícios já perceptíveis e uma base mais sustentável para o próximo ciclo.

Com o FDIC consolidado, o CEO do Banco Stellantis afirmou que o foco agora está em evoluções que apoiem a Rede. “Vamos encontrar a melhor solução inteligente para vocês”, disse, ao comentar estudos voltados à otimização de custos e ao avanço de iniciativas como operações com grandes frotistas, soluções financeiras personalizadas e o crescimento da plataforma MyDealers como alternativa flexível de liquidez.

Na sequência, Jean Pierre Avril apresentou a visão da Stellantis Financiamentos, destacando o crescimento da operação e o avanço da digitalização. Ele ressaltou o impacto positivo do aplicativo lançado anteriormente, que permitiu aos clientes resolverem a maior parte de suas demandas de forma digital, refletindo em melhores indicadores de satisfação e reputação. Jean também citou o novo front-end para concessionárias, já em fase piloto, com foco em mais agilidade e conversão.

O executivo concluiu apontando prioridades para 2026, como fidelização no fim de contrato, expansão do consórcio e avanço em seguros integrados à nova plataforma digital. As duas áreas projetam um ano de maior integração e novas oportunidades para a Rede. “É um momento de muito trabalho, mas também de muito orgulho”, resumiu Jean, reforçando o tom de parceria que marcou a apresentação.

Peças e Serviços: expansão, rentabilidade e fidelização

Trazendo um panorama sólido da área, Paulo Solti, Vice-Presidente de Peças e Serviços para a América do Sul, destacou a expansão contínua do parque circulante de Jeep e Ram, que amplia o potencial de Pós-Vendas e de rentabilidade da Rede. Ele mostrou ainda como o crescimento das revisões e a maior permanência dos clientes nas concessionárias refletem o fortalecimento dos programas de fidelização, como Flexer e extensão de garantia.

Solti também enfatizou o avanço das vendas de peças, acessórios e óleo lubrificante, impulsionadas por iniciativas estruturadas ao lado das associações, da Rede e de parceiros estratégicos. A chegada de novos produtos, como Dakota e Avenger, deve ampliar ainda mais as oportunidades comerciais. “Temos um parque robusto e uma rede cada vez mais preparada. Quando mantemos o cliente perto, todos ganham — a Montadora, a concessionária e, principalmente, o consumidor”, afirmou.

 

Outro ponto destacado foi a evolução da qualidade e da satisfação do cliente, impulsionada pelo trabalho conjunto do dealer coach e dos times de Pós-Vendas. Solti também apresentou a expansão do projeto de franquias com a DPaschoal, que abre novas frentes de atuação ao integrar serviços, peças e distribuição. Segundo ele, o modelo já demonstra resultados positivos e será ampliado em 2026.

 A visão estratégica de Herlander Zola para o futuro da Stellantis

Encerrando a participação da Stellantis na Convenção ABRAJEEP, Herlander Zola, Presidente da Stellantis na América do Sul, compartilhou uma leitura clara sobre o momento vivido pela indústria automotiva. Segundo ele, o setor passa por “uma transformação muito forte”, impulsionada por novas exigências de sustentabilidade, mudanças regulatórias e pela evolução constante das tecnologias.

Zola destacou que esse cenário vai além da inovação técnica e envolve uma mudança profunda no comportamento do consumidor. Para ele, o desafio das montadoras é compreender novas formas de relação com o cliente e ampliar o olhar para soluções mais completas. “Hoje, não basta entregar o melhor produto; é preciso entregar a melhor solução para o cliente”, afirmou.

Outro ponto abordado foi a importância de manter solidez e consistência operacional em um ambiente de transformação. Zola ressaltou que eficiência, qualidade e disciplina seguem sendo valores essenciais para sustentar operações saudáveis e competitivas ao longo do tempo.

O executivo também comentou sobre a evolução organizacional da Stellantis na região, destacando a busca por estruturas mais integradas e processos mais simples. Segundo ele, a diversidade e a complementariedade do portfólio continuam sendo um diferencial importante para atender diferentes perfis de mercado na América do Sul.

Ao projetar o próximo ciclo, Zola afirmou que o cenário combina desafios e oportunidades, exigindo adaptação contínua e visão de longo prazo. Ele reforçou a confiança na capacidade da Stellantis de seguir evoluindo na região, apoiada na força da Rede, no engajamento das equipes e na construção conjunta com parceiros.

HOMENAGEM

Durante a Convenção, a ABRAJEEP prestou uma homenagem especial a Herlander Zola pelos 10 anos de produção da Jeep no Brasil e pela relação de parceria construída ao longo dos últimos anos.

Entregando o reconhecimento em nome da Rede, o presidente da ABRAJEEP, Eduardo Meneghetti, destacou a evolução conjunta entre Montadora e concessionários.   “Tivemos discussões importantes hoje pela manhã e, confiando no time e em você, foi unânime: aprovamos a extensão tanto da RT quanto dos três modelos da Jeep. A Rede acredita no caminho que estamos construindo juntos”.

O Vice-Presidente Roberto Figueiredo também ressaltou a união que marcou o ano e apresentou, em tom leve e descontraído, uma música criada especialmente para simbolizar o espírito da parceria. O refrão, cantado pela Inteligência Artificial, reforçava a força da Rede e a confiança no trabalho conjunto com a Stellantis.

Após a brincadeira, Roberto resumiu o sentimento geral:
“A música é uma brincadeira, mas ela traduz bem o que estamos vivendo. Tivemos desafios, discussões duras, mas chegamos a consensos que fortaleceram todo o sistema. Viramos o ano com recordes e retomada de participação — mesmo sem lançar produtos. Se entrarmos em 2026 com essa mesma união, ninguém segura Jeep e Ram”.

A homenagem encerrou a participação da Stellantis no evento, simbolizando o reconhecimento à liderança de Zola e à parceria sólida que tem impulsionado a Rede em um dos momentos mais decisivos do setor.